Die Darstellung der herausragenden Merkmale der in Hellenhahn im Westerwald gelegenen Produktion war ein zentrales Ziel der Marken-Neuentwicklung. Die darin definierten Gestaltungselemente sollten einen Bezug zu den vom Unternehmen verarbeiteten Materialien herstellen und sich in Form von grundlegenden Formen und Farben in sämtlichen Medien wiederfinden. So beispielsweise auch auf Visitenkarte und Briefpapier. Die neu zu entwickelnde Website sollte die nun nach außen erkennbare Botschaft ebenfalls kommunizieren.